行銷專家：別再迷信傳統廣告效益 想聰明花錢打品牌 內容行銷最實在
（出處:台視財經新聞網)
Outbrain 行銷公司副總裁 Gilad de Vries 在《Forbes》撰文，對當今主流行銷活動提出觀察與建議。
Vries 指出，許多廣告主偏好透過陳列式廣告或電視廣告打品牌知名度，但他認為這些作法為品牌帶來的效益，並未如業主所想得美好。
Vries 過去在一家創投公司的數位媒體研究部門任職時就明白：投資人很難走出象牙塔，廣告業主亦然。
在創投公司的數位媒體部門任職時，他發現到線上廣告產業需要改革，同時他也看到其中豐沛的商機。
Vries 指出，廣告主經常跳過利用網路打響知名度的機會。
廣告業主習於投入大把金錢在陳列式廣告，然而，Vries 認為陳列式廣告對品牌形象建立的助益小。
業主可在招牌橫幅廣告上，增添各式各樣譁眾取寵的元素，但終究不足以獲得消費者對品牌的共鳴與認同。
Vries 強調，令消費者印象深刻的廣告，往往都是那些具有故事性的廣告，而陳列式廣告則不太可能做到這一點。
Vries 並非鼓吹揚棄陳列式廣告，而是鼓勵提高預算至能真正帶來品牌效益的活動。
陳列式廣告不管再大、再炫，難免曇花一現，也難在觀眾心中留下痕跡。
Vries 提出一個能夠透過網路打造品牌的機制，那就是「內容行銷」，這不是新觀念，但太多人不會善用它。
內容行銷可幫助公司建立一個品牌故事，然後利用現今資訊快速自由流動的特點，將這些品牌相關的故事傳達出去。
品牌故事傳播的管道有部落格、網路文章、網路評論、電子報、或網路影片等方式，這些工作建置成本低廉。
Vries 認為這樣的作法不算是廣告，而是傳遞有趣或專業實用的資訊，只不過它當中帶有品牌行銷之目的。
內容行銷有二項最重要的元素：內容與行銷。
內容指的是資訊，即創造一些對目標群眾有幫助的資訊。
行銷指的是幫助目標群眾，能夠發現與採納被創造出來的資訊。
內容行銷裏面的這二個元素是共生的，缺一不可，否則就失去內容行銷的真諦。
在創造內容之後，公司必須積極向外行銷內容，讓更多人得以有機會認識發現它。
當然，內容行銷操作分寸要拿捏妥當，而不致引發讀者的反感。
Vries 分享幾則成功案例，如 P&G 的 BeingGirl.com，這個網站提供青少女生活健康美容等資訊，
當然裏面也有 P&G 快速消費性產品的廣告。
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自己當初踏入社會選擇網路廣告行銷，像是在黑暗中摸著牆壁前進，偶有挫折、障礙、想放棄的念頭，
不過只要確信這條道路是通往未來的，即便摸黑前進也要走下去，直到到達對的出口。
好勵志的心情呀！
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